取决于你如何看待它，Apple 可能正在增加开发人员通过其 App Store 直接接触客户的方式——或者以其他人的费用建立自己的业务。
苹果在做什么
自从 Apple 时任首席执行官史蒂夫·乔布斯 (Steve Jobs) 于 2010 年向我们介绍了 iAds 以来，Apple 就拥有自己的广告业务。该服务的规模始终仅限于 Apple 的平台，但这项服务可以说是失败了，其技术在 Apple News 和 App Store 中的广告位形式。
Apple 的 App Store 目前只有两个广告位，一个在搜索选项卡中，另一个在搜索结果中。 您可以从图形后面的蓝色阴影和一个写着“广告”的蓝色小徽章判断您何时正在看广告——这些广告很难被误认为是内容。
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Apple 现在打算在 App Store 中添加更多广告位：
一个新插槽将出现在其商店“今日”部分的第二行。
另一个可能会出现在 App Store 应用程序列表的最底部，在“您可能也喜欢”横幅下。
Apple 对广告的评价
Apple 表示，搜索广告为各种规模的开发者提供了发展业务的机会。 该公司在给 9to5Mac 的一份声明中表示：“与我们的其他广告产品一样，这些新的广告展示位置建立在相同的基础上——它们将只包含来自应用程序批准的 App Store 产品页面的内容，并将遵守同样严格的隐私标准。” .
Apple 表示，开发人员可能会使用这些广告位来吸引搜索特定广告类别的客户，但他们将无法针对特定的竞争应用程序。
同时，显示的广告将是那些被视为与您正在查看的应用程序相关的广告，这意味着来自竞争开发者的应用程序将在某些应用程序页面上看到。
有趣的是这些广告看起来有多有效。 该公司表示，70% 的 App Store 访问者使用搜索来寻找他们的下一个应用程序； 65% 的下载发生在搜索之后； 并且它看到搜索广告的转化率超过 50%。
“Apple Search Ads 是我们重新推出的最高效、可扩展的付费渠道。 我们以更高的意图吸引了更广泛的受众，同时保持了效率，”Peloton Digital 增长营销总监 Brooke Tarabochia 在 Apple 网站上的一份声明中说。
苹果似乎想发展这项业务
苹果在上一次财务电话会议上多次简短提及其数字广告业务。
它分享的整体情绪似乎是苹果的广告业务并没有真正达到预期，苹果首席执行官蒂姆库克表示这反映了宏观经济环境。 库克还指出：“我们希望赋予用户权力并关心他们的隐私。 我们确实提供搜索广告。”
Apple 首席财务官 Luca Maestri 再多说了一点。
“[蒂姆库克]提到我们需要克服一些弱点，主要是在数字广告方面。 但与此同时，一年前我们的服务业务增长了很多……”
苹果因扩大广告供应而受到批评
Apple 在其服务中添加几个额外的广告位置的决定面临一些阻力。 一些人认为，这些广告意味着 Apple 将广告置于用户自己的搜索结果之上，并在开发人员将用户吸引到页面后将广告添加到列表页面。
一些开发者对出现在他们应用列表底部的广告感到愤怒。 他们认为，在完成将潜在用户带到他们的页面所需的工作之后，来自竞争对手的广告的存在可能会损害转化率。 （今日列表包含精选的应用程序，这意味着广告可能会稍微稀释这些页面的价值。）
另一个问题涉及一致性。
尽管在隐私方面持立场，但该公司自己的网站解释说，广告商可以针对特定客户群投放广告，只要每个客户群至少包含 5,000 人即可，以防止个人定位。
广告系统还使用帐户信息、App Store 数据、交易数据和各种上下文线索，例如设备类型、iOS 版本等。 显然，该系统可以使用各个开发人员通过客户关系收集的个人数据。
然而，第三方广告与 Apple 自己的广告之间存在显着差异，尤其是这些广告不能针对商店外提供的产品或服务，而且广告标记非常清晰，至少目前如此。
尽管如此，Apple 决定在 App Store 中扩大广告投放，这很容易成为一些批评者的目标，他们会争辩说，Apple 最近采取的防止 App Tracking 等行为的举措表明该公司将隐私作为对抗竞争对手的武器。 Apple 会争辩说它的系统本质上是私有的，而其他人使用的系统已经被滥用，损害了所有人的利益。
如何去个性化 Apple 广告
可以在 App Store 应用程序的“帐户设置”中完全关闭 Apple 平台上的个性化广告。 你需要禁用个性化推荐，这是应用程序的一部分，它使用你的应用程序使用、下载、购买“和其他活动”来改进你在 App Store 和其他 Apple 服务中收到的推荐。
今年早些时候，Apple 解释说大约 78% 的 iOS 用户选择退出这些广告，并指出这样做对转化率的有效性影响不大。
它声称广告商从选择个性化广告的客户那里看到了 62.1% 的转化率，而选择退出的客户则为 62.5%。
从哪里可以了解有关 Apple Search Ads 的更多信息
Apple 提供了有关如何使用 Apple Search Ads 的完整认证课程，注册开发者可以在此处进行探索。
在苹果试图通过援引隐私规则来平息竞争性广告服务的争议已经存在的时候，我毫不怀疑开发商和监管机构将密切关注这一过程。
